京东抢占服装定制市场 谁才能主导行业话语权？

京东与天猫商超战愈演愈烈，从下战书到高层“隔空喊话”，如今，京东另辟方法变换打法，瞄准了阿里的刚强——在服装区域进行规划，此举可谓“深入命门“，京东这次要玩大的了？




京东服装定制
　　几天前，京东上线京·制伏饰定制波道，制作出服装定制和特性定制两个业务，离别工作不同消费者，满足对特性化设计和体验式消费的两层要求。有业界感触，“靠3C起家的京东，竟玩起了风尚圈，要做服装定制了？”

　　据知道，目前京东提供定制品类包括男装、女装、眼镜、珠宝，提供包括品牌定制和场景定制两种定制要求。以西服为例，可选择的定制式样包括领口、颜se、版型、后开叉等等。据京东衣着家居事业部服装部总经理刘红泄露，未来还将扩大鞋靴、箱包等品类。

　　选择式样后，还需提供尺码，对此京东提供三种量体方法，到店量体、上门量体和自助量体。其中，到店量体和上门量体依靠的是京东系统的O2O和LBS（定位工作），自助量体则是由消费者在线输入关联数据，系统自动配合合适的尺码。

　　而据察看，该定制波道下，并非所有物品都提供式样选择，部分物品的式样选项只有一项；而量体方法也并非都可选择，部分商店只提供上门量体，部分只提供自助量体，对消费者而言还是不太方便的。

　　特性定制方面，则更多地表现在此前京东制作出的“假设试衣间”等产品上，通过对消费者的消费数据和行为轨迹考察，记录用户喜好的品牌、尺码、价格段等数据。实现更快配合消费者的作风服装推举和尺码推举，让用户在使用“试衣间”时可看到与自己体型标志一致的3D模特试穿效果。

　　据易观《中华人民共和国B2C市场季度监视陈述2016年第2季度》数据表现，2016年第2季度，中华人民共和国B2C市场服装交换格局达2089.0亿元百姓币，同比增加44.7%。其中，随着中华人民共和国消费市场不断升级，消费者对准服装品类产品日益增加的特性化偏好和多元化要求连续不断凸显。

　　消费者对服装本质的不断提升，让京东开始看重高端道路。据知道，去年8月京东制作出了设计师扶助打算，由京东全程支持。今年，京东也曾同纽约时装周开启“即买即秀”。京东规划高端线上服装的想法早已显露。

　　值得注意的是，京东衣着从2015年起规划国际化和特性化、风尚化，“中华人民共和国中产人群的消费习惯和观念正在改变。中高端消费者网购服装不再将价格放在首位，而更关心的是本质和作风。从小众原生品牌到国际奢侈品大牌，整个线上服装市场将连续向品牌、本质和特性化方位扩大。”京东衣着家居事业部总裁辛利军说道。

　　线上服装，阿里巴巴轻车熟路，对于这一点京东自身都不不承认。目前，中高端消费者对服装追求主要在于特性化，本质高于金钱，而走定制伏装道路是对准小众群体，避开了淘宝的优势，选择道路与淘宝恰巧相反。

　　有业妻子士表示，目前定制消费还处在市场教育阶段。因特网为扩大特性化消费提供了技术要求，在提供端，会有越来越多的企业提供定制伏务；在消费端，因为成衣提供过于丰富，人们会追求特性化消费。

　　另有专家认为，未来几年，阿里和京东在线上工作区域的较力将会越来越剧烈。线上服装市场地域饱和，增加不断放缓，但随着消费升级，特性化、定制化将成为倾向，消费者对本质有更多的要求，而不只是纯粹的低价折扣。