处在剧烈调整期的Burberry半年财报依然不好看

据英国时装品牌Burberry最新宣布的2016半年财报表现，品牌的零售收入为9.89亿英镑，实际增加2%，但批发业务和特许筹划的收入却十分凄惨，前者下降14%，后者下降54%，致品牌总营收为11.59亿英镑，实际下降4%。

增加部分却被批发和特许筹划的危急下滑消除，可见Burberry的寒冬仍在连续，虽然路透社称其此次的零售收入增加已经优于期待。品牌第一个季度营收下降3%，将主要原由归于亚太市场的不繁荣，更加是香港同店卖出额呈两位数百分率下滑。

而在第二个季度，由于英国退欧等要素的影响，英国汇价下跌引起英国游客数量大增，使Burberry伦敦门店受到热捧，品牌在英国市场的卖出额猛增了30%，并为最终品牌在全体营收上的增加做出了明显献给。

但从财报来看，英国大环境的特殊性暂时无法弥补品牌支出。Burberry今年照旧处于转型和改掉期，在全称美利坚合众国市场和美妆业务区域投入了大量本钱，又斥巨资收回日本国特许筹划许可，并于两个多月以前以5400万英镑收购中华人民共和国担任商耀莱集团手中剩余的15%股权，加上又正值CEO接替阶段，Burberry集团的全体筹划性支出数目不小，虽然已经推动了节省开支模式，照旧难以反抗转型阵痛。

Burberry集团目前不仅主动推动“即秀即买”等刚兴起的零售模式，还在直播、社交媒体等科学技术区域范围大发展合作。在夏季广告中，Burberry还邀请了女演员Lily James来做模特，期望她能改变品牌的门店功劳。

接下来，集团还将迎接新上任的CEO Marco Gobbetti，来替代Christopher Bailey。Bailey将留着新意总监一职，8月底，他卖掉了所持Burberry1.9万股股份，约合百姓币218.9万元，被投资人视作管理层处于公司低落期的套现显示。

公司将连续推动2017财年2000万英镑的减省生产成本打算，初期一亿英镑的股份回购打算已经完成3400万欧元。