HUGO BOSS重拾男装能否挽救三季度利润暴跌局面

近几年奢侈品职业好像一直不好过，这种阵痛HUGO BOSS AG也正在经历。

今天(11月2日)，德国老牌奢侈品男装HUGO BOSS 宣布停止9月30日的第三季度财报及前三季度的财报情形。据财报数据表现，第三季度营收为7.03亿欧元，同比下降6%，净收入为8060万欧元，同比下降9%。


按地域来看，欧罗巴洲地域、全称美利坚合众国地域及亚太地域的营收同比都出现下滑。但清楚，欧罗巴洲地域仍然是营收献给的主力，营收收入为4.57亿欧元。按收入途径来看，与去年同期相比，集团的零售店营收根本维持不变，但批发营收下滑12%。

前三季度(1-9月)的全体营收为19.68亿欧元，同比下滑4%;净利润为1.30亿欧元，同比下滑45%。

按地域来看，三大区的营收相比同期都出现下滑，而下滑宽度最大的是美洲地域。


HUGO BOSS的CEO Mark Langer表示，第三季度对集团来说确实不容易。但可喜的是，大中国区出现了良好的增加倾向。面对不断变化的商业环境，集团适时调整收支构造以答对。而且生产成本削减打算功效明显已经超看一下标，该集团据此维护了全年财务目标期待。

虽然集团全体营收显示低落，但在财报亮点考察中，特别介绍了大中国区的主动增加形势。受香港和澳门地域零售店关门的影响，大中国区的营收同比下降4%。但是，同比卖出额出现了增加，掉转了前几季度的反面形势。

除了HUGO BOSS，在最近一季里，LVMH、Kering SA 开云集团和Tod’s SpA 等多个国外奢侈品品牌和集团都表示中华人民共和国市场在渐渐回暖。

据路透社报导， Mark Lange 近日在接受德国媒体 Handelsblatt 访问时表示，HUGO BOSS打算丢掉或奢侈品市场，重点后退卖出优良男士服装的基础市场。

另外，他还表示，将更关心品牌中心业务并减少开支。这也就意义着前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 实行的品牌升级筹划就此停顿，HUGO BOSS 将不再花想法转型做奢侈品，而是先做好品牌最擅长的优良男装。

Hugo Boss宣布的二季度财报数据表现，公司第二季度净利润暴跌84%。这让Hugo Boss之前想象在全球界限内关闭功劳不良商店，以求挽救功劳下滑颓势的方式失灵。

对此，Hugo Boss考察认为主要是关闭不良商店所带来的5700万欧元净利润的损失。但是，业妻子士认为，产品老化、创新本领不佳都成为Hugo Boss碰上滑铁卢的直接原由。

而据第一季度财报数据表现，Hugo Boss净利润暴跌49%至3850万欧元。专家认为，在国内消费者眼里，Hugo Boss已从奢侈品牌队伍中掉队，再不更改产品设计，品牌很难苏醒。

据一财网报导，在贝恩公司宣布的2015年度《中华人民共和国奢侈品市场考虑陈述》中，2015年中华人民共和国内地的奢侈品市场格局为1130亿元，同比下跌2%。这已是中华人民共和国奢侈品市场连续第二年全体下滑。这份陈述的数据还表现，男士衣着和腕表是下降的重灾区，离别跌了12%和10%。